Firma hodowlano-nasienna RAGT zapowiedziała gruntowną odnowę swojej identyfikacji wizualnej, która będzie wdrażana stopniowo od 1 września 2026 roku. Zmiany obejmą opakowania nasion, materiały marketingowe oraz komunikację cyfrową, a ich celem jest lepsze odzwierciedlenie strategii rozwoju spółki na lata 2030–2035. Mimo nowego wyglądu, fundament działalności pozostaje niezmienny – hodowla odmian odpowiadających na realne potrzeby rolników i dostosowanych do lokalnych warunków upraw.
Symbol Siewcy w nowoczesnej odsłonie
Jednym z kluczowych elementów nowej identyfikacji jest odświeżona postać Siewcy, która od ponad wieku towarzyszy marce. RAGT postanowiło zachować ten symbol, nadając mu jednak bardziej współczesną formę. Siewca ma podkreślać nie tylko podstawową działalność firmy, ale także bliską relację z rolnikami, którzy są partnerami w procesie tworzenia nowych rozwiązań. W nowym ujęciu rolnik nie jest wyłącznie odbiorcą gotowych odmian – jego doświadczenia i oczekiwania mają wpływ na kierunki prac hodowlanych już na wczesnych etapach.
Zasada: zrozumienie przed innowacją
RAGT podkreśla, że podstawą jego podejścia pozostaje filozofia „zrozumienie przed innowacją”. Oznacza to, że każda nowa odmiana przechodzi wieloletnie testy polowe w różnych lokalizacjach i rzeczywistych warunkach produkcyjnych, zanim trafi do sprzedaży. Badania te pozwalają ocenić nie tylko potencjał plonowania, ale także stabilność, odporność i zdolność adaptacji do zróżnicowanych warunków glebowych i klimatycznych. Dopiero po pomyślnym przejściu tego etapu odmiana może zostać wprowadzona do oferty handlowej.
„Nasza identyfikacja ewoluuje, aby lepiej odzwierciedlać to, co od ponad wieku stanowi o wyjątkowości RAGT: innowacyjność inspirowaną potrzebami rolników, wspieraną najlepszymi technologiami i zawsze potwierdzoną w praktyce polowej. Zrozumienie przed działaniem, obserwacja przed innowacją i pewność przed obietnicą. To nie tylko nasza filozofia, to sposób, w jaki rozwijamy każdą nową odmianę” – mówi Damien Robert, Dyrektor Generalny RAGT Seeds.
Nowe logo i czytelniejsze opakowania
Zmiany wizualne będą najbardziej widoczne w materiałach marketingowych oraz na opakowaniach nasion. Logo RAGT zostanie wyraźniej wyeksponowane w górnej części opakowań, zachowując charakterystyczne elementy, ale w bardziej nowoczesnej formie. Paleta barw zostanie odświeżona, a poszczególne gatunki upraw otrzymają dedykowane oznaczenia kolorystyczne, co ma ułatwić rolnikom i dystrybutorom szybką identyfikację produktów. Informacje na opakowaniach zostaną uporządkowane, aby najważniejsze dane o materiale siewnym były łatwiejsze do znalezienia.
Integracja nasion buraka cukrowego Strube
W ramach nowej strategii RAGT planuje również integrację nasion buraka cukrowego Strube. Odmiany te będą od tej pory prezentowane pod marką RAGT, co ma ujednolicić portfolio i sposób komunikowania oferty. Proces ten będzie przebiegał stopniowo, obejmując wszystkie rynki, na których działa firma.
Nowe hasło: „Breeder & Seeds Expert”
Wraz z odświeżeniem identyfikacji RAGT wprowadza nowe hasło przewodnie: „Breeder & Seeds Expert”. Ma ono podkreślać kompetencje firmy obejmujące cały proces powstawania materiału siewnego – od hodowli, przez badania i selekcję, aż po produkcję nasion. Hasło to nie jest jedynie elementem marketingowym, ale odzwierciedla model pracy oparty na obserwacji, doświadczeniu polowym i współpracy z producentami rolnymi. RAGT chce w ten sposób połączyć ponadstuletnie doświadczenie z nowoczesnymi technologiami, genetyką i badaniami, zachowując jednocześnie bezpośredni związek z praktyką rolniczą.
Źródło: AgroNews
